5月15日消息，老牌毛巾企业洁丽雅近日举办了40周年庆典并发布品牌新战略。活动当晚，洁丽雅家族大合影和庆典视频切片随后在各大社交平台流传，被网友指出“家族存在复杂婚姻关系和继承结构”，引发广泛热议。
值得注意的是，在社交媒体上流传的一张洁丽雅家族关系图，将这场讨论推向了更为复杂的局面。图中显示，洁丽雅创始人石昌佳和长子石磊分别拥有两段婚姻，后续分别娶章晓梅、章晓燕，因二人名字相近有网友质疑其为“堂姐妹关系”，质疑洁丽雅“家族关系混乱”、“父子变连襟”。
对于上述消息，新浪财经向洁丽雅官方进行求证，截至发稿暂无回应。
2024年3月，洁丽雅的“企三代”石展承以家族故事为蓝本创作的微短剧《毛巾帝国》剧场版，在抖音上快速爆火。这部豪门大戏创下全网几十亿的曝光量，成功让拥有40年历史的品牌洁丽雅，以及以“二叔”身份登场的洁丽雅集团总裁石晶，都以极具网感的方式“出圈”。近两年，石展承、石晶相继参与录制了《老板是新人》、《我家那小子2026》等热门综艺节目，被称“全网最帅叔侄”，热度持续走高。
公开信息显示，“毛巾少爷”石展承为洁丽雅创始人石昌佳长孙、董事长石磊之子，2024年自导自演抖音短剧《毛巾帝国》随后走红，现任集团电商部门总经理，但未正式入职家族企业。“二叔”石晶于1993年出生，石昌佳与现任妻子所生次子，石展承同父异母叔叔，2005年加入洁丽雅，现任集团总裁，持股超40%。
谈及自己为何会参与到短视频、综艺节目录制的原因，石晶曾向新浪财经表示，“现在市场流量是非常分散的，消费者整体的消费需求也不是特别的旺盛，作为一个传统制造业的消费品牌，我们首先要确保的是让大家能够看到，让消费者能够看到洁丽雅，知道洁丽雅在做什么，这是作为一个企业生存最基本的一个点，我们需要有曝光。”
石晶进一步表示，“所以不管是对品牌的曝光，还是个人的曝光，只要对企业有帮助，我都愿意配合去做这个事情，就是没得选、义不容辞。这既是我个人的意愿，也是品牌年轻化营销的一部分。”
截至5月15日，石展承“毛巾少爷”抖音粉丝量达145.8万，获赞超2245万。公开数据显示，自2017年以来，洁丽雅品牌线上销售规模从2亿元一路飙升至40亿元。2025年，洁丽雅品牌价值达402.95亿元，较去年增长近45亿元。（闫妍）
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